man kann in html doch nur auf ein bild verweisen und den bin-code nicht direkt in die html-date implementieren.
was du möchtest sind eigenschaften, die eine .doc datei mitbringt und zwar den binären code des bildes im dokument speichern, html macht das aber nicht so.
nach meiner meinung verhällt sich word da ausnahmsweise mal komplett korrekt.
base64 mit
PHP-Code:
base64_encode($datei_content)